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NBA巨星庫里“亂穿鞋”時代或將終結？知情人士：安踏CEO親自出馬，合作可能性高

時間：2026年02月25日 12:00

當地時間2月22日，NBA頂級球星史蒂芬·庫里因穿著帶有庫里個人品牌Logo（標志）的安踏球鞋出現在大眾視野，引發市場熱議——5個月的空窗期后，中國運動品牌安踏（HK02020，股價84.55港元，市值2364.57億港元）會不會就是庫里的新合作方？

庫里本人穿著印有庫里品牌Logo的安踏球鞋圖片來源：庫里訓練視頻截圖

《每日經濟新聞》記者留意到，自去年11月，美國運動品牌安德瑪官宣與庫里解除長達近13年的合作關系后，庫里在公開場合穿過多家品牌的球鞋亮相，耐克、阿迪達斯、李寧、銳步、安踏??被球迷戲稱進入“亂穿鞋時代”。而在業內看來，庫里的“亂穿鞋”其實是在向外界彰顯其自主權的回歸。

安德瑪之后，誰將拿下庫里這個超級IP（具有商業價值的創意內容或品牌）？這一懸念因庫里穿著球鞋的變化不斷掀起波瀾。

據市場消息，庫里新的球鞋合同已基本鎖定三家，目前進入三選一沖刺階段。2月24日，多位不愿具名的資深行業人士向《每日經濟新聞》記者表示：安踏應該是其中可能性最高的一家。據說安踏是CEO（首席執行官）親自出馬去跟庫里談合作，加上這次庫里Logo上鞋，看得出安踏方面誠意拉滿了；就庫里個人來說，他顯然需要的是一份頂級合同，而安踏出得起這個錢。

要官宣了？庫里個人標志首登安踏球鞋

與安德瑪結束合作后，庫里在公開場合穿過多家品牌球鞋亮相，每一次換鞋都成為業內關注的焦點。

“據說，李寧、安踏、361°都派人去接觸庫里了，安踏去的是CEO，李寧去的是體育營銷副總。李寧打的牌是韋德，安踏打的牌是克萊，都是成功案例。”一位不愿具名的業內資深人士向《每日經濟新聞》記者透露。

值得一提的是，就在當地時間2月13日，安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式開業，這也是安踏在美國市場的首個線下直營門店。正是在當天的剪彩儀式上，安踏與克萊?湯普森簽訂了一份終身合同。

在北美旗艦店開業當日，代言人克萊·湯普森與KT11特別版球鞋合影圖片來源：安踏官方

而在2月16日于洛杉磯舉行的NBA全明星賽上，庫里曾穿著克萊?湯普森的KT11安踏球鞋，向他的“水花兄弟”隊友致敬。這雙球鞋正是為了慶祝克萊這位前勇士隊后衛與安踏達成歷史性終身合同而推出的特別版本。

記者注意到，庫里已多次腳踩安踏球鞋出現在公開場合。隨著全明星賽更多視頻曝光，庫里再度穿上安踏的畫面引發熱議——這一次，是一雙印有庫里個人標志、高度定制化的安踏球鞋。

盡管在這5個月的空窗期內，庫里穿過不少品牌球鞋，但印有Curry Brand（庫里個人標志）的球鞋出現在非個人品牌上，似乎還是首次。

據市場消息，目前庫里方面已將潛在合作方縮小至三家運動品牌，安踏位列其中。

知情人士：只有國產品牌給得起錢

除安踏外，另外兩家品牌是誰，目前尚無更多消息。不過據市場猜測，耐克、阿迪達斯、李寧都有可能。

事實上，去年夏天的亞洲行已印證了庫里個人IP在中國市場的強大號召力。對于中國品牌李寧是否有意簽下庫里以及雙方合作的可能性，公司方面24日向記者表示：“未來若有消息一定分享。”

作為頂級運動品牌，耐克也是庫里穿著次數極高的球鞋之一。就在與安德瑪宣布“分手”的第二天，庫里便穿著耐克的科比戰靴登場。那么，耐克會不會成為庫里的新合作方？

不過，每當談及雙方合作時，耐克和庫里過往的一段嫌隙總會被球迷提起：2013年，耐克在爭取庫里續約的會議上，用的是招募杜蘭特的PPT，還把庫里的名字寫錯，最終導致庫里轉投安德瑪。對于這段過往，一位業內人士向《每日經濟新聞》記者表示：“說實話，之前的愉快或者不愉快并不影響。雙方不可能合作的主要原因，還是耐克沒辦法給庫里一個頂級大合同，庫里也沒辦法接受自己的不是頂級合同。”

他進一步分析道：“從耐克的籃球體系來看，現在最大牌的球星有兩個——勒布朗?詹姆斯和杜蘭特。如果再簽庫里這樣的已經成名球星，那么耐克得考慮一下現有籃球體系的結構：付出如此大代價去簽一個職業生涯已至暮年的球星是否值得？把更多機會投入到新生代球星身上會不會更有價值？同時，如果耐克簽了庫里，對現有兩個球星代言也會有影響。而從庫里的角度來看，他需要在這次簽約時將自己的價值盡可能最大化，因為他知道自己的職業生涯沒剩幾年了。”

上述人士直言，對庫里來說，最好的結果可能是國產品牌跟他合作，“因為目前只有國產品牌才能出得起這個錢”。

另一行業人士也向《每日經濟新聞》記者表示，安踏賬上現金多，“我個人更看好安踏”。

安踏北美首店落子比弗利山莊圖片來源：安踏官方