2025年夏天，NBA球星中國(guó)行再次掀起熱潮，超過10位現(xiàn)役NBA球星來到中國(guó)，他們當(dāng)中大部分是參與品牌活動(dòng)，但也有文班亞馬和希爾德這種純粹來中國(guó)體驗(yàn)文化的。在NBA中國(guó)賽重啟，楊瀚森以首輪秀身份進(jìn)軍NBA之際，中國(guó)籃球市場(chǎng)迅速升溫。詹姆斯時(shí)隔六年再次開啟中國(guó)行，在上海和成都掀起了熱潮，讓外媒非常震撼。
這個(gè)夏天，開啟NBA中國(guó)行的現(xiàn)役球星包括詹姆斯、庫里、哈登、萊昂納德、愛德華茲、吉米·巴特勒、莫蘭特、維金斯、杰倫·威廉姆斯、文班亞馬、希爾德。這是莫雷事件以及疫情之后，NBA球星中國(guó)行重現(xiàn)如此盛況。
詹姆斯的到來，則將這股熱潮推到了新的高度。今年是詹姆斯2005年首次訪問中國(guó)的20周年。詹姆斯在9月3日凌晨乘坐飛機(jī)降落上海虹橋機(jī)場(chǎng)。很多中國(guó)球迷在機(jī)場(chǎng)外熱情接機(jī)以及高呼“LBJ”。
詹姆斯稍作休息就在當(dāng)天早上去了高爾夫球場(chǎng)打球。除了籃球和橄欖球，詹姆斯對(duì)高爾夫球的熱愛也與日俱增。當(dāng)天詹姆斯在高爾夫球場(chǎng)待了數(shù)個(gè)小時(shí)。原本這段時(shí)間是給詹姆斯休息調(diào)整時(shí)差用的，結(jié)果他選擇了到高爾夫球場(chǎng)揮桿消耗體力。當(dāng)天一度下起了大雨，老詹在雨中揮桿。雨過天晴之后，又是烈日暴曬，詹姆斯依然玩得非常開心。
詹姆斯在9月4日和5日的行程非常滿。9月4日在上海參加一系列活動(dòng)，其中包括在空降上海交通大學(xué)新生籃球嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，參與校園籃球互動(dòng)。詹姆斯15次中國(guó)行，上海是他到訪次數(shù)最多的中國(guó)城市，達(dá)到了8次。詹姆斯為籃球比賽開球，現(xiàn)場(chǎng)球迷穿了詹姆斯不同款式的球衣，有騎士款、有湖人款，也有熱火款，有穿23號(hào)球衣的，也有穿6號(hào)球衣的。
期間詹姆斯和同學(xué)們互動(dòng)，分享了他初進(jìn)聯(lián)盟時(shí)的心情，寄語在場(chǎng)的同學(xué)們，用積極的態(tài)度開啟大學(xué)新生活，心有疑慮時(shí)，勇敢行動(dòng)就是答案。樸實(shí)而有力的話語讓在場(chǎng)新生深受觸動(dòng)，紛紛舉起手機(jī)記錄珍貴時(shí)刻。
9月5日，詹姆斯來到了成都。當(dāng)天下起了雨，詹姆斯沒有打傘，冒雨和球迷們揮手致意。詹姆斯中國(guó)行成都站，中國(guó)U19男籃和中國(guó)U16女籃到場(chǎng)，還有趙睿、崔永熙、李夢(mèng)，足球明星韋世豪，籃球冠軍教練王非、王博等人到場(chǎng)當(dāng)活動(dòng)嘉賓，這也體現(xiàn)了詹姆斯的排面。
活動(dòng)期間，詹姆斯下場(chǎng)指點(diǎn)了中國(guó)U19男籃和中國(guó)U16女籃一些打球技巧，包括如何在籃下對(duì)抗防守者，不能用手臂，要用肩膀和臀部對(duì)抗，從而獲得出手的空間。NBA歷史得分王傳授打球經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于年輕的國(guó)青球員們來說，這是難得的機(jī)會(huì)。中國(guó)U19男籃球員已經(jīng)結(jié)束今年的國(guó)際比賽任務(wù)，而中國(guó)U16女籃今年還有參加U16女籃亞洲杯的比賽任務(wù)，這支隊(duì)伍有李月汝的妹妹李玉乾。
對(duì)于自己的第15次中國(guó)行，詹姆斯表示：“中國(guó)一直對(duì)我很好。這里的勵(lì)志、這里的孩子們——他們對(duì)籃球的熱愛是不言而喻的。對(duì)我來說，能夠來到這里并激勵(lì)他們，做我該做的事，感覺非常正確。正如你所說，這是我第15次來這里，每次來我都受到熱烈歡迎。他們總是以極大的尊重和愛意對(duì)待我。我盡力予以回饋——通過告訴他們，激勵(lì)他們想要打球，激勵(lì)他們?cè)谇驁?chǎng)上和球場(chǎng)外追求卓越。所以，這大概不會(huì)是我最后一次來，但每一次都是最好的一次。真是太酷了。”
今年的NBA球星中國(guó)行熱度提升，意味著中國(guó)籃球市場(chǎng)的升溫。NBA中國(guó)賽時(shí)隔六年回來了，楊瀚森在第16順位被開拓者選中，新賽季有望成為開拓者的常規(guī)輪換球員，勢(shì)必帶動(dòng)一陣熱潮。中國(guó)男籃在男籃亞洲杯獲得亞軍，也讓中國(guó)籃球人振奮不已。各大品牌在中國(guó)籃球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開始發(fā)力了。
各位NBA球星來到中國(guó)也是各顯神通。文班亞馬到少林寺修煉，哈登耍起了截拳道，小卡學(xué)打詠春拳，他們更多開始體驗(yàn)中國(guó)各種文化。NBA球星集體來到中國(guó)，這是雙贏的一件事，他們或許更多是宣傳品牌，而中國(guó)的籃球市場(chǎng)繁榮了，才會(huì)有更多人喜愛籃球，才會(huì)有更多好苗子涌現(xiàn)并成長(zhǎng)起來。